Макс Пастухов Практика маркетинга — от идеи до продаж

19Сен/160

«Шпаргалка» по бизнесу и маркетингу

Провернул просто гигантскую работу - разобрал все идеи из своих конспектов по категориям, получилась такая "мега-шпаргалка" или "мега-инструкция" по бизнесу и маркетингу.

В общем, загляните, очень интересно :)

https://marketingnote.ru/Summaries/173

VN:F [1.9.20_1166]
Rating: 5.0/5 (7 votes cast)
1Авг/168

Некомфортная зона комфорта

Вчера с удивлением узнал (к сожалению, источник посеял и быстро найти не смог), что зона комфорта часто к самому комфорту отношения не имеет.

Проще говоря: нам часто комфортно (привычно) пребывать в каком-то некомфортном состоянии, вроде вечной спешки, геморройной и неинтересной работы, кучи обязательств и прочей фигни. Нас с детства приучили к тому, что определенные действия или реакции являются "правильными", поэтому мы, героически продолжая жрать кактус, по факту не выходим из своей личной некомфортной зоны комфорта.

И часто "героические" люди, напоказ жертвующие собой, на поверку оказываются всего лишь теми, кто просто не может или не хочет выйти из своей зоны комфорта. Другими заниматься всегда проще, чем самим собой.

Лично моим заблуждением было, допустим, что если я вечно чем-то занят, особенно если чем-то геморройным, значит я нахожусь вне зоны комфорта. А по факту оказалось, что моя личная зона комфорта и есть "быть вечно чем-то занятым", и нежелание и неумение отдыхать - это не благо и не героизм, а лень и слабая сила воли, по сути.

VN:F [1.9.20_1166]
Rating: 5.0/5 (11 votes cast)
24Июн/150

Ведение дневника

Самый частый вопрос пользователей аутлайнера - как правильно вести дневник? Могу ли я показать, например, пример своего дневника?

Примеры своего дневника я показывать не буду - они слишком интимны.

А вот подробнее расписать, как я его веду - пожалуйста :)

https://labs.pastukhov.com/1698

VN:F [1.9.20_1166]
Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
12Июн/152

Самоизоляция

Что-то "зацепила" меня мысль из Remote о том, что само по себе присутствие других людей вокруг уже повышает эффективность работы.

В свое время, когда я еще не купил себе офис, я часто выходил в центр города посидеть на лавочке. Читал, конспектировал, планировал, писал тексты - в общем, выполнял достаточно большой объем работы, при этом время как-то летело само собой. Бывало, что приходил я туда ранним утром, а "вынырнуть" из работы мог когда уже откровенно замерзал в сумерках.

Потом я построил себе мега-комфортный офис со спортзалом, 55-дюймовым телевизором и большим холодильником, потом - мега-комфортный летний офис с сосенками, деревянным домом, камином и прочими ништяками. Но как-то практически ни разу не "ловил" себя за тем, что рабочее время пролетало незаметно. Наоборот - чем больше я этим всем пользуюсь, тем сложнее заставить себя даже просто отработать полный рабочий день.

Причина? Я работаю в одиночестве большую часть дня. Да, это эффективнее с точки зрения концентрации, но вот для мотивации отнюдь не полезно. Получается, что я очень эффективно трачу те несколько часов, которые я могу "выжать" из себя, но при этом "выжимать" их становится все сложнее, и сложнее.

Из-за этой "зацепившей" меня мысли из Remote я стал больше появляться на людях - теперь по вечерам я стал прогуливаться в центре, одно это уже как-то оживило мысли и мотивацию. Ну и подумываю о том, чтобы вернуться, хотя бы иногда, к старому формату работы в парке на лавочке.

К слову, первые пару сотен постов в этом блоге я писал, сидя в машине у кладбища. Тогда еще не было летнего офиса, а в "зимнем" я поселил гостей. Ну и как-то само собой получилось, что, сев работать в достаточно неудобных условиях, но в окружении случайных людей, я "потоком" написал просто огромный объем материала буквально за неделю.

В общем, тут можно сделать сразу два вывода: во-первых, стоит все-таки больше работать вне офиса, в окружении случайных людей. Ну и, во-вторых, стоит иногда конспектировать материалы даже по тем темам, которые ты вроде как достаточно освоил. В моем случае всего лишь одна строчка из конспекта позволила значительно повысить ежедневную мотивацию к работе.

Чего и вам желаю :)

VN:F [1.9.20_1166]
Rating: 4.8/5 (6 votes cast)
7Июн/151

Записывать!

Именно так, с восклицательным знаком :)

Я еще не видел сомневающихся в том, что чтение книг по бизнесу, маркетингу и психологии приносит кучу полезных идей. Другое дело, что люди часто недопонимают важность конспектирования как этих книг, так и возникающих по ходу мыслей.

Тут суть в том, что у нас в голове смешиваются два ощущения: от понимания и от усвоения. "Понять" что-то чувствуется ровно так же, как и "усвоить", поэтому нас по мере чтения преследует иллюзия, что мы именно "усвоили" материал, хотя мы всего лишь поставили себе галочку того, что мы его абстрактно "поняли". Особенно хорошо это понимают родители, когда-нибудь пытавшиеся объяснить что-нибудь своим детям.

В идеале, конечно, лучший способ усвоения материала - практика. Прочитал что-то новое - сразу применил. Другое дело, что книги и курсы читаются ровно тогда, когда нет сил или желания заниматься практикой, в итоге возникает парадокс: самые лучшие идеи мы потребляем и генерим ровно тогда, когда не готовы их реализовывать.

Это отнюдь не означает, что книги и курсы стоит потреблять именно во время практики - это время слишком ценно, чтобы тратить его на теорию. В голове всегда должна крутиться мысль о том, что даже 5 минут практики ценнее 5 часов чтения любых книг. Если ты чувствуешь, что готов позаниматься реальной работой, а вместо этого садишься читать - это лень, а не работа.

Конспектирование должно выглядеть как рерайт своими словами, но ни в коем случае не превращаться в копипасту. То есть конспектировать нужно не кликая мышкой, а реально ведя записи на бумаге (идеально, поскольку включается еще и мелкая моторика), либо хотя бы в электронном виде, но реально набирая текст на клавиатуре, пусть даже и виртуальной.

При этом стоит бить себя по рукам, ловя на механическом переписывании: мысли на бумагу должны ложиться из твоей головы, а не из книги. Если чувствуешь, что тупо занимаешься переписыванием книги - останавливайся немедленно. Пользы от этого не будет никакой, проверено не раз.

В идеале конспектирование должно превращаться в изложение своих мыслей на тему прочитанной книги, при этом можно свободно пропускать скучную и бесполезную воду целыми параграфами, разбавляя их появляющимися по ходу идеями. То есть не должно быть цели создать подробное изложение прочитанного материала, основная цель - не потерять как идеи из самой книги, так и возникшие у тебя в голове.

Не нужно торопиться: тебе важно найти ценные идеи, а не поскорее поставить себе галочку. Если какая-то глава или совет из книги недопоняты, перечитывай их раз за разом, пока не сможешь сформулировать их своими словами. Если чувствуешь, что теряешь концентрацию - займись чем-нибудь другим, все равно пользы от механического чтения нет никакой. Конспектирование, к слову - такая же работа, как и все остальное. Несерьезное к ней отношение превращает ее в бесполезное развлекалово, при этом есть гораздо более интересные и полезные способы отдыхать, нежели бессмысленно напрягать глаза и мозг.

На выходе должен получиться не "конспект", а "список идей". Только так ты, во-первых, имеешь шанс их усвоить и применить в будущем. Ну и, во-вторых, сможешь с пользой для себя перечитать когда-нибудь, непосредственно во время практики. Подробный конспект ты перечитывать не будешь - он слишком "водянистый" и скучный.

Еще один важный "лайфхак": нужно приучать себя не дочитывать и не досматривать, хотя наше подсознание будет требовать поставить "галочку". Если чувствуешь, что хочется сразу реализовать возникшую идею - откладывай нафиг чтение, садись и делай! Если чувствуешь, что чтение превращается в обязалово, а поток хороших идей иссяк - откладывай книгу, займись чем-нибудь другим.

Да, на выходе получится гора незаконченных конспектов (у меня на текущий момент больше 20 книг и курсов лежат в состоянии "когда-нибудь дочитаю"), но это ни в коем случае не должно пугать или расстраивать. Важно - не то, что мы что-то "закончили", важен именно поток ценных идей. Гораздо эффективнее переключиться на другую, более актуальную для текущей работы книгу, нежели "додавливать" то, что в итоге будет тупо положено в стол.

Чаще всего, к слову, ты все-таки будешь заканчивать начатое. Но ровно тогда, когда оно тебе снова понадобится. А это может наступить и через месяц, и через год, и через несколько лет.

Кстати, такое же отношение должны быть и к поисковым исследованиям: когда исследуешь какую-нибудь тему, воспринимай это как конспектирование порванной на перепутанные главы книги. Тут опять же нет цели "поставить галочку" того, что ты "исследовал" что-то: важны именно идеи, а не логичность или структурированность их изложения.

VN:F [1.9.20_1166]
Rating: 5.0/5 (13 votes cast)